Se a pandemia do novo coronavírus forçou muitas empresas a colocarem funcionários em quarentena e paralisarem a organização de eventos, os webinars estão crescendo em popularidade – agregando valor para os negócios e mantendo as interações mesmo na crise. Muitos profissionais de marketing B2B, na luta por encontrar alternativas para lidar com o momento pandêmico,...

Quando o “Novo Normal” terminará? É difícil responder, mas já podemos tentar esboçar como será o marketing B2B após a pandemia de coronavírus – assim como o que voltará ao que era antes dela. Uma delas é que as empresas, já neste momento, vão ter que conviver com uma crise econômica ainda sem escala conhecida....

Um dos pontos de qualquer reunião de marketing neste momento é o que dizer nas redes sociais. O equilíbrio entre saber o que falar e abordar a pandemia do novo coronavírus e o que, ao contrário, evitar. Há ainda a questão da interação com os clientes, isto é, a importância de não deixar de postar...

Foi-se aquele tempo em que o marketing era uma área que exigia profissionais capazes apenas de produzir bons conteúdos e conhecedores de teorias do mercado – como o famoso conceito de mix de marketing (os quatro Ps). Hoje, ele também precisa ser técnico. A CEO da Intelligenzia, Emilia Bertolli, argumentou nessa direção durante o webinar...

Dados. Essa é a palavra do momento do marketing B2B e B2C. Alguns setores já dizem que eles são “o novo petróleo” – e, de fato, essa afirmação tem algum sentido. No entanto, assim como um ponto de exploração mineral, há cada vez mais dados disponíveis enquanto crescem ferramentas para coletá-los e mensurá-los. Os profissionais...